마케팅전략2 [경제 용어] 베블런 효과(veblen effect)란? 베블런 효과(Veblen effect)란?보통 상품의 가격이 오르면 수요는 줄어들게 됩니다. 하지만, 일부 계층의 과시 소비로 인해 수요가 유지되는 경우가 있는데요. 이러한 효과를 베블런 효과라고 합니다. 즉, 베블런 효과(Veblen effect)는 가격이 오르는데도 일부 계층의 두드러진 소비로 인해 수요가 줄어들지 않는 효과를 말합니다. 베블런 효과의 유래 베블런 효과는 미국의 사회학자 소스타인 베블런의 이름에서 따론 용어입니다. 1899년에 출간한 베블런의 "유한 계급론" 에서 물질만능주의를 비판한 데서 유래하였습니다. 그는 "유한 계급론"에서 이렇게 말합니다. "상층 계급의 두드러진 소비는 사회적 지위를 과시하기 위해 지각 없이 이루어진다." -소스타인 베블런의 상품의 필요성이 아닌 단순 과시.. 2024. 5. 31. [경제 용어] 밴드왜건 효과(Band Wagon Effect)란? 밴드왜건 효과(Band Wagon Effect)란?밴드왜건 효과는 편승효과(便乘效果)라고도 하며, 다른 소비자들이 많이 소비하는 재화에 영향을 받아 그 재화를 소비하는 현상을 의미합니다. 즉, 특정 상품의 수요가 가격, 품질이 아니라 타인의 수요에 영향을 받는 것을 말합니다. 이는 '군중심리'를 반영한 현상이라고 말할 수 있습니다. 이는 대중의 선택을 신뢰하거나 유행을 따르려는 심리에서 비롯됩니다. 이 효과는 마케팅에서 매우 중요하며, 많은 사람들이 특정 제품을 구매하도록 유도하는 것이 제품의 성공에 큰 영향을 미칩니다. 밴드웨건 효과는 19세기말 미국의 선거캠페인에서 유행된 말입니다. 직역을 해보면 연주자들을 싣는 마차를 의미합니다. 일종의 '피리부는 사나이'로 생각하면 될 것 같습니다. 과거 정치인.. 2024. 5. 29. 이전 1 다음 반응형
