소비자 행동1 [경제 용어] 밴드왜건 효과(Band Wagon Effect)란? 밴드왜건 효과(Band Wagon Effect)란?밴드왜건 효과는 편승효과(便乘效果)라고도 하며, 다른 소비자들이 많이 소비하는 재화에 영향을 받아 그 재화를 소비하는 현상을 의미합니다. 즉, 특정 상품의 수요가 가격, 품질이 아니라 타인의 수요에 영향을 받는 것을 말합니다. 이는 '군중심리'를 반영한 현상이라고 말할 수 있습니다. 이는 대중의 선택을 신뢰하거나 유행을 따르려는 심리에서 비롯됩니다. 이 효과는 마케팅에서 매우 중요하며, 많은 사람들이 특정 제품을 구매하도록 유도하는 것이 제품의 성공에 큰 영향을 미칩니다. 밴드웨건 효과는 19세기말 미국의 선거캠페인에서 유행된 말입니다. 직역을 해보면 연주자들을 싣는 마차를 의미합니다. 일종의 '피리부는 사나이'로 생각하면 될 것 같습니다. 과거 정치인.. 2024. 5. 29. 이전 1 다음 반응형
